Jardiland (Groupe InVivo)
Contexte
-> Volonté de repenser entièrement le concept magasin pour moderniser l’image de l’enseigne et renforcer son attractivité.
-> Objectif : créer un concept adaptable à tous les formats de points de vente.
-> Enjeu fort autour du merchandising : définir une stratégie claire, structurée et évolutive.
-> Mission confiée : créer et structurer le pôle merchandising (6 personnes) et participer à l’élaboration du nouveau concept avec l’agence de design Intangibles.
Lieu
Joinville le Pont (94)
Date
2016-18
La mission
Définir un concept architectural et commercial global, adaptable selon le profil du magasin
Structurer une démarche merchandising robuste, intégrant typologies et saisonnalité
Accompagner le déploiement des pilotes pour valider le concept avant sa généralisation au réseau (enjeu fort pour inciter les franchiser à prendre le concept et les books merchandising => doublement des points de vente pour les accords nationaux)
Les éléments mis en place
Typologies & surfaces :
Identification de profils de magasins selon surface, potentiel, vétusté et rentabilité.
Définition des allocations de surface optimales pour chaque typologie.
Stratégie merchandising :
Analyse de l’assortiment par secteur (hors vivant : plantes & animaux exclus) avec une approche catégorielle fine.
Étude des stocks et PCB pour ajuster les propositions d’implantation aux réalités économiques.
Implantation & outils :
Création de plans de masse et planogrammes à la référence pour chaque secteur (équipe de 4 personnes).
Développement du visuel merchandising (2 personnes) : books de mise en place à destination des équipes magasins.
Forte adaptation aux saisonnalités (été, Noël…), avec reallocations d’espace importantes.
Concept architectural :
Élaboration de la charte graphique et du concept global avec l’agence Intangibles.
Définition de 4 niveaux de concept selon zone de chalandise, vétusté, performance économique et investissement prévu.
Déploiement :
Accompagnement de deux magasins pilotes pour tester le concept dans des contextes différents.
Contribution au plan de déploiement national.
« Notre collaboration avec Alexandra a été une belle expérience. Au-delà de son professionnalisme et de ses conseils pertinents, nous avons surtout apprécié sa bienveillance, son écoute, sa capacité à comprendre nos besoins et s’adapter à nos envies. Une collaboration efficace et agréable que nous recommandons sans hésiter !
Adèle et Damien Sartres, titulaires Pharmacie 1801
« Travailler avec Alexandra est un réel plaisir. Elle est toujours positive, à l’écoute et force de proposition, même face à des changements ou des hésitations. Elle sait concrétiser un projet à partir d’échanges verbaux, en le traduisant en croquis, en 3D, et jusqu’à la mise en œuvre. Elle propose un accompagnement global, clé en main, avec un vrai souci du détail. Même après la fin du projet, elle revient observer l’évolution des lieux. Et toujours avec douceur, elle ajuste ce qui doit l’être pour que tout reste cohérent.
Laurent Moulis, Directeur Général de la Maison Louis Royer
« Nous avons fait appel à Alexandra pour créer un showroom ainsi qu’un espace d’accueil à notre image. Elle a su, avec beaucoup de talent, de dynamisme et d’écoute, capter qui nous sommes et le traduire dans un univers à la fois beau, fonctionnel et profondément aligné avec nos valeurs.
Séverine Jeanmaire, co-gérante Atelier Jeanmaire (Menuiserie – Ébénisterie)
« C’est en 2020, en pleine épidémie Covid que nous avons acheté la pharmacie. C’est là que nous avons fait appel à Alexandra et n’avons pas été déçus. Avec quelques lignes conductrices, un budget très serré et une forte envie de marquer le changement, notre outil de travail a été rajeunit, dynamisé et l’offre clarifiée. Alexandra est à l’écoute, propose, s’adapte, aide, crée et recrée au besoin. Elle est fiable et professionnelle et n’a rien à envier à la créativité des agences de réagencement de pharmacies.
Mathilde et Louis Odonne, titulaires Pharmacie Ars
« Alexandra est une professionnelle qui nous a créé un bureau sur mesure avec verrière et donné des idées d’ameublement et de décoration pour la salle à manger et le salon. Elle est dynamique, agréable, propose ses idées sans jamais les imposer et écoute ses clients. Son travail est précis et fiable, nous la recommandons chaleureusement ! »
Agnès N, particulier
« J’ai fait appel à Alexandra pour faire mon enseigne de matériel médical. Nous avons travaillé main dans la main pour ce projet jusqu’à ce que le résultat final soit parfait et dans le respect des contraintes imposées par les bâtiments de France et surtout en ne dépassant pas le budget initial.
Sophie Brisson, titulaire Pharmacie de Chatenay
« Notre collaboration avec Alexandra a été une belle expérience. Au-delà de son professionnalisme et de ses conseils pertinents, nous avons surtout apprécié sa bienveillance, son écoute, sa capacité à comprendre nos besoins et s’adapter à nos envies. Une collaboration efficace et agréable que nous recommandons sans hésiter !
Adèle et Damien Sartres, titulaires Pharmacie 1801
« Travailler avec Alexandra est un réel plaisir. Elle est toujours positive, à l’écoute et force de proposition, même face à des changements ou des hésitations. Elle sait concrétiser un projet à partir d’échanges verbaux, en le traduisant en croquis, en 3D, et jusqu’à la mise en œuvre. Elle propose un accompagnement global, clé en main, avec un vrai souci du détail. Même après la fin du projet, elle revient observer l’évolution des lieux. Et toujours avec douceur, elle ajuste ce qui doit l’être pour que tout reste cohérent.
Laurent Moulis, Directeur Général de la Maison Louis Royer
« Nous avons fait appel à Alexandra pour créer un showroom ainsi qu’un espace d’accueil à notre image. Elle a su, avec beaucoup de talent, de dynamisme et d’écoute, capter qui nous sommes et le traduire dans un univers à la fois beau, fonctionnel et profondément aligné avec nos valeurs.
Séverine Jeanmaire, co-gérante Atelier Jeanmaire (Menuiserie – Ébénisterie)
« C’est en 2020, en pleine épidémie Covid que nous avons acheté la pharmacie. C’est là que nous avons fait appel à Alexandra et n’avons pas été déçus. Avec quelques lignes conductrices, un budget très serré et une forte envie de marquer le changement, notre outil de travail a été rajeunit, dynamisé et l’offre clarifiée. Alexandra est à l’écoute, propose, s’adapte, aide, crée et recrée au besoin. Elle est fiable et professionnelle et n’a rien à envier à la créativité des agences de réagencement de pharmacies.
Mathilde et Louis Odonne, titulaires Pharmacie Ars
« Alexandra est une professionnelle qui nous a créé un bureau sur mesure avec verrière et donné des idées d’ameublement et de décoration pour la salle à manger et le salon. Elle est dynamique, agréable, propose ses idées sans jamais les imposer et écoute ses clients. Son travail est précis et fiable, nous la recommandons chaleureusement ! »
Agnès N, particulier
« J’ai fait appel à Alexandra pour faire mon enseigne de matériel médical. Nous avons travaillé main dans la main pour ce projet jusqu’à ce que le résultat final soit parfait et dans le respect des contraintes imposées par les bâtiments de France et surtout en ne dépassant pas le budget initial.
Sophie Brisson, titulaire Pharmacie de Chatenay
Alexandra MAUMONT
Un projet ? Un devis ?
Qui ?
Professionnels & particuliers
Quoi ?
Conseil – Design
Où ?
Partout en France
